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第27章（第1页）

各个小组将分别提报，这次对飞云汽车的文案创意。提报会下午正式开始，先从两位创意经理开始。大屏幕，投影仪，主席台，客户与提报人员分居两端，一切都照正式比稿方式程序来进行。明凯将一个ppt投放在大屏幕上，就走到屏幕正中，介绍道：“大家好，我是领域集团创意经理明凯。很高兴今天能来到这个提案会，将我们的创作展现给各位领导。”第一页的ppt中，是四格画面。连起来看，就是两个家庭一起野炊。远处的群山，青草地，白云朵朵，湛蓝的天。两家的男主人，各自从飞云汽车的后备箱里，往下搬东西。两家的孩子，一个男孩、一个女孩在一起玩皮球，周围跑着拉布拉多和德牧两只大中型犬。寓意飞云汽车驾驶安全，内部空间大。第二页是两个孩子迅速成长的画面，入学，考试，兴趣班，春游运动会，然后面试上班，表示人生成长中的各个阶段，都由飞云汽车接送等等。第三页ppt里，两个孩子准备结婚，一家人乘坐的飞行汽车，准备婚礼。接着，有了孩子。最后一页ppt，两人有了两个小孩，和另外一个家庭一起野炊。“我们的广告语是，飞云汽车，不变的选择。好，谢谢大家欣赏。”翟星冉看完以后，道：“大家觉得怎么样？互相说一下看法吧。”这次内部测评的规则，就是由五个文案小组分别提案，互相打分，最后加上翟星冉的评分，分数最高的一个提案胜出。因飞云汽车要求，每家公司都要一主二辅，提交三个方案，所以内部提案会，也会进行三轮。选出的三个方案，重新进行一次评分，分数最高的，作为主方案提交。徐董事长已经提出来，内部胜出的方案，就有奖励。所以□□阶段，就相当于是一次拉票。李远西就笑道：“各方面都好，就是有点中规中距，太常见了。包括广告语，也是似曾相识的感觉。类似这种概念，用得太多了。”创意部除了翟星冉，就是明凯的职位最高，其次是李远西。别的员工，自然不方便直接说，明凯的方案，有什么不好的地方，都是先夸奖一番，然后含蓄的用了李远西的意思。翟星冉点头，总结道：“先说优点，整个创意方案比较完整，细节到位，打感情牌，可以说完成度较高。问题便是刚才远西说的那一点，创意稍显不足。比较常见，没有特别能让人眼前一亮的东西。”翟星冉说得也一板一眼，非常客观，并没有展现他的毒舌本性。木小树倒是多少觉得有些奇怪。也许这种严肃的提案会，不适合发挥他的毒舌？或者大战在即，要给大家多鼓励，少挫折？第二个上台的，就是李远西。他的创意，就是以色彩来表现广告。用了多幅用色大胆，构图明快的西方著名油画，互相叠加穿插。用来表现飞云汽车，这个系列的多款车漆颜色。最后的定格画面，是各种各样颜色的飞云汽车组合成七彩，旁白引出：“飞云汽车，色彩改变生活”的广告语。翟星冉看完，仍然走程序道：“各位互相点评一下吧。”明凯说道：“广告片本身做的很好，但是如果作为主创意来说，似乎有一些单薄。”翟星冉点了点头，道：“其他人的看法呢？”木小树忽然站起来，轻声道：“我觉得这个主题，普适性不强吧？在东方的语境里，没有特别的意思。普通老百姓，可能看不出它的内涵。但在西方的环境中，他就有一种特别的意味了，我觉得是不是也有点敏感。”李远西毕竟是创意部的副经理，说这么多不太好吧？！坐在她旁边的宋妮娜，有点担心，下意识的扯了扯木小树的衣袖。“嗯。”翟星冉道：“继续，下一组。”这时，唐立飞来到台上，打出他们的概念广告片。只见无数辆飞云汽车首尾相连，一路穿越街道。随着光影变化，同一条街道，逐渐从上世纪四五十年代，演变到现在的样子。旁白广告语：飞云汽车，七十年不变的选择。翟星冉看完以后，无语的揉了揉太阳穴，“这个方案跟明经理那个有什么区别？一代人变成三代，20年变成70年？！我拜托你们啊，这里是创意策划部，不是养老院！你们敢不敢来点新鲜的东西给我看啊？！”一瞬间会议室里鸦雀无声。明凯暗自在桌面下握紧了拳头。唐立飞这个广告创意跟他撞了车，那也就说明，他们两个人都不怎么样。唐立飞硬着头皮站起来道：“对不起翟总，我会尽快修改方案的！”就在这种紧张压抑的气氛里，田成刚战战兢兢的站了起来，走到台前。